لوازم آرایشی همواره بخش اساسی زندگی روزمره زنان بوده‌اند. این محصولات تقریباً به‌صورت همگانی استفاده می‌شوند و همیشه در دسترس هستند، از کیف دستی و کوله‌پشتی‌ها گرفته تا کابینت‌های حمام و کشوهای میزهای اداری. این صنعت، تا مدت‌ها سودآور اما ساده بوده است. خط‌های لوازم آرایشی دیگر محدود به رژ لب، خط چشم و محصولات مشابه نیستند. اگرچه آرایش همچنان در مرکز صنعت زیبایی قرار دارد، اما این صنعت اکنون به همان اندازه درباره مراقبت شخصی و بهداشت نیز هست و صدها محصول در هر بخش وجود دارد.
دسته‌بندی محصولات زیبایی و آرایشی
یک لیست مختصر از آنچه به‌عنوان محصولات زیبایی یا آرایشی طبقه‌بندی می‌شود شامل موارد زیر است:
- کرم‌ها، پودرها، ماسک‌های صورت، رنگ‌ها برای چشم‌ها، پوست و دهان
- صابون‌ها، شستشوی بدن، لایه‌بردارها و سایر محصولات تمیزکننده بدن
- شامپوها، نرم‌کننده‌ها، لوسیون‌های مو، روغن‌ها، رنگ‌ها و سفیدکننده‌ها
- لوسیون‌های مرطوب‌کننده، محافظت‌کننده در برابر آفتاب یا برنزه‌کننده پوست
- لاک‌ها، رنگ‌ها و لوسیون‌های ناخن
- دئودورانت‌ها، ضدعرق‌ها، اسپری‌های بدن، عطرها و سایر محصولات بهداشتی یا معطر
- خمیردندان، دهانشویه، محصولات سفیدکننده دندان و سایر محصولات مراقبت دهانی
- حتی محصولات مراقبت از نوزاد مانند پودر، پماد، کرم و محصولات مشابه می‌توانند به‌عنوان لوازم آرایشی در نظر گرفته شوند
اهمیت بسته‌بندی در بازار رقابتی
محصولاتی که می‌فروشید همواره مهم‌ترین عامل در خرید و وفاداری مشتریان به برند شما باقی می‌مانند. اما شما آنها را با بسته‌بندی لوازم آرایشی خود جذب می‌کنید.
بسته‌بندی درست، قدم بسیار مهمی در جلب توجه مشتریان و دعوت آنها به همراهی با برند شما است. قبل از اینکه مشتری شما محصولتان را امتحان کند، اولین چیزی که متوجه می‌شود بسته‌بندی آن محصول است.
اگر بسته‌بندی درست باشد، آنها محصول را از قفسه برمی‌دارند و مشتاقانه منتظر امتحان کردن آن می‌مانند. اگر بسته‌بندی نادرست باشد، آن را نادیده می‌گیرند و به سراغ محصول دیگری می‌روند که بیشتر به سلیقه‌شان می‌خورد.
طراحی بسته‌بندی عالی برای محصولات آرایشی
جذب توجه با طراحی بسته‌بندی خلاقانه
- استفاده از رنگ‌های جذاب و چشم‌نواز
- استفاده از طراحی‌های مدرن و مینیمالیستی
- توجه به فونت‌ها و تصاویر مورد استفاده
ایجاد ارتباط با مشتری
- بسته‌بندی باید پیام برند شما را منتقل کند
- اطلاعات لازم را به‌وضوح و کامل ارائه دهد
- حس اعتماد و ارتباط را به مشتری القا کند
محافظت از محصول
- بسته‌بندی باید به‌گونه‌ای باشد که محصول را در برابر آسیب‌های خارجی محافظت کند
- اطمینان حاصل شود که محصول تا زمان مصرف به‌خوبی نگهداری می‌شود
چرا بسته‌بندی لوازم آرایشی مهم است؟
بسته‌بندی اولین چیزی است که مشتریان مشاهده می‌کنند و می‌تواند تأثیر بسزایی در تصمیم‌گیری خرید آنها داشته باشد. بسته‌بندی مناسب می‌تواند جلب توجه کند، پیام برند را منتقل کند و حس اعتماد ایجاد کند.
چه عواملی در طراحی بسته‌بندی موثر هستند؟
استفاده از رنگ‌ها، طراحی‌ها و فونت‌های جذاب، انتقال پیام برند، ارائه اطلاعات لازم به‌طور واضح و ایجاد حس ارتباط با مشتری از جمله عوامل موثر در طراحی بسته‌بندی هستند.
چگونه می‌توان محصول را با بسته‌بندی محافظت کرد؟
بسته‌بندی باید به‌گونه‌ای طراحی شود که محصول را در برابر آسیب‌های خارجی محافظت کند و اطمینان حاصل کند که محصول تا زمان مصرف به‌خوبی نگهداری می‌شود.
اولین گام‌ها برای طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی
تعریف برند لوازم آرایشی، تعیین شخصیت برند شما
اولین گام در طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی، تعریف برند شما است. پاسخ به سوالات زیر به شما کمک می‌کند:
- برند شما چگونه تعریف می‌شود؟
- مخاطبان برند شما چه کسانی هستند؟
- مشتریان چگونه محصول شما را تهیه خواهند کرد؟
با پاسخ به این سوالات، مسیر بهتری برای نوع بسته‌بندی که بیشترین موفقیت را دارد خواهید یافت.
تعیین شخصیت برند لوازم آرایشی
تعریف شخصیت برند ممکن است برای برخی ساده باشد، اما برای دیگران این کار ممکن است چالش‌برانگیزترین بخش از کل پروژه باشد. پیشنهاد ما این است که با محصولاتی که قصد فروش آنها را دارید شروع کنید و سپس از آنجا پیش بروید.
- آیا محصول شما به طور خاص برای آرایش زنان است؟
- محصولات مراقبت از مو؟
- خطی از محصولات مراقبت از پوست؟
- ترکیبی از لوازم آرایشی مختلف؟
آنچه شما می‌فروشید پایه‌ای برای تعریف بهتر برند شما فراهم می‌کند و همچنین پیام‌رسانی و طرحی که بیان می‌کند چه چیزی را نمایندگی می‌کنید را نیز روشن می‌کند.
برای مثال، اگر شما لوازم آرایشی لوکس می‌فروشید، استفاده از مواد با کیفیت بالا و تجربه‌ای لوکس طبیعی است. بازاریابی محصولات خاص بارداری یا مراقبت از نوزاد نیاز به لمس سبک‌تر و مراقبتی دارد. مراقبت از مردان نیاز به رویکرد کاملاً متفاوتی دارد، همانطور که رویکردی بسیار بهداشتی و مراقبتی نیازمند توجه خاص خود است.
تصمیم‌گیری در مورد نمایندگی برند
وقتی تصمیم گرفتید که چه می‌خواهید برندتان نمایندگی کند، مرحله بعدی این است که بفهمید برند شما چه چیزی را می‌خواهد منتقل کند. برای مثال، محصولات لوکس به معنای برندینگ لوکس هستند. اما آیا این لوکس با کمی حاشیه خواهد بود؟ آیا پر زرق و برق خواهد بود؟ آیا قابل دسترس خواهد بود، مانند محصولات با کیفیت بالا با هزینه‌های نسبتاً پایین؟ یا آیا با ذهنیتی دوست‌دار محیط زیست و پایدار خواهد بود؟
نقش برند در طراحی بسته‌بندی
برند شما بخش بزرگی از طراحی اولیه بسته‌بندی شما را هدایت می‌کند، زیرا می‌خواهید آن و خط تولید محصولات خود را به‌طور نزدیک به هم متصل کنید. این به این معنا نیست که شما بدون آزادی خلاقیت برای تمایز بسته‌بندی خود هستید، اما هماهنگی برای ساختن یک پایگاه مشتری وفادار حیاتی است.
ایجاد لوگو و طرح رنگ
با در نظر گرفتن همه عوامل بالا، به شما کمک خواهد کرد که یک لوگو شرکت، طرح رنگ، پیام‌رسانی و عناصر دیگر را بسازید که به برند شما یک یکنواختی منسجم می‌دهند. ما پیشنهاد می‌کنیم این کار را قبل از هر چیز دیگری در این راهنما انجام دهید.
چه یک شرکت نوپا باشید، چه شرکتی که در حال بازسازی است و چه یک شرکت معتبر که تلاش می‌کند جذابیت خود را گسترش دهد، تعریف برند شما فرآیند طراحی بسته‌بندی را بسیار ساده‌تر می‌کند.
چرا تعریف برند برای طراحی بسته‌بندی مهم است؟
تعریف برند پایه و اساس هر طراحی بسته‌بندی است و به شما کمک می‌کند پیام‌رسانی و طرحی ایجاد کنید که با مخاطبان هدف شما هماهنگ باشد و باعث ایجاد ارتباط عمیق‌تر با مشتریان شود.
چگونه می‌توان شخصیت برند را تعیین کرد؟
شخصیت برند با تحلیل محصولات و مخاطبان هدف شما تعیین می‌شود. انتخاب مواد، رنگ‌ها و پیام‌های مرتبط با محصولاتی که ارائه می‌دهید به شما کمک می‌کند تا شخصیتی منحصر به فرد برای برند خود بسازید.
چگونه برندینگ لوکس را با هزینه پایین حفظ کنیم؟
ایجاد برندینگ لوکس با هزینه پایین می‌تواند با استفاده از مواد با کیفیت اما مقرون‌به‌صرفه، طراحی‌های جذاب و پیام‌رسانی دقیق انجام شود. استفاده از راهکارهای پایدار و دوست‌دار محیط زیست نیز می‌تواند به این هدف کمک کند.
برند زیبایی شما برای چه کسانی جذاب است؟
در ادامه موضوع لوازم آرایشی لوکس، فقط به این دلیل که شما در زمینه فروش لاک‌های ناخن، لوسیون‌ها و کرم‌های صورت لوکس فعالیت می‌کنید، به این معنا نیست که مخاطبان شما حتماً باید افراد ثروتمندی باشند.
لاک‌های ناخن شما ممکن است برای حرفه‌ای‌های جوان زن جذاب باشد. رژ لب‌های شما ممکن است دارای رنگ‌های بالغ‌تر از هر برند دیگری باشد. لوسیونی که می‌فروشید ممکن است با مردان و زنان ورزشکار در هر سنی محبوب باشد.
فقط فرض نکنید که چیزی که در ابتدا به یک گروه جمعیتی جذاب به نظر می‌رسد، برای دیگران جذابیتی ندارد. اگر در حال حاضر موفق هستید، الگوهای خرید را بررسی کنید تا بفهمید چه کسانی چه محصولاتی را می‌خرند. اگر در حال شروع هستید، تحقیقات بازار به شما اطلاعاتی درباره الگوهای خرید و عادات مردم می‌دهد تا بتوانید تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرید.
داشتن این داده‌ها به شما اجازه می‌دهد تا بسته‌بندی‌ای طراحی کنید که برای مخاطبان اصلی شما جذاب باشد و در عین حال افراد جانبی را که رشد شما را تحریک می‌کنند، جذب کنید.
کجا مصرف‌کنندگان محصولات آرایشی شما را سفارش می‌دهند؟
گام نهایی در لیست وظایف قبل از طراحی شما به محل فروش محصولات آرایشی‌تان توجه دارد.
آیا بسته‌بندی شما نیاز به جلب توجه در میان محصولات مشابه در یک فروشگاه خرده‌فروشی یا باکس بزرگ دارد؟ آیا محصولات شما در یک فروشگاه خاص زیبایی مانند آلتا یا سپورا عرضه می‌شوند؟ آیا محصولات شما در یک بوتیک یا فروشگاه تخصصی مانند آرایشی یا انواع سالن‌های زیبایی موجود هستند؟ یا طرح شما فقط به فروش آنلاین محصولات محدود است؟
جایی که مصرف‌کنندگان با برند شما ارتباط برقرار می‌کنند، تأثیری بر روی نحوه ارائه محصولات شما دارد. بسته‌بندی استفاده شده در محیط فروشگاهی باید توجه مشترک را به خود جلب کند و در کنار برندهای رقیب قرار گیرد.
همچنین، فروشگاه خود را در نظر بگیرید. در برخی از فروشگاه‌های بوتیکی، ممکن است لازم باشد محصولات را به همراه بسته‌بندی کنید یا پوشش خارجی را بیشتر از آنچه برای یک داروخانه لازم است، زیبا کنید.
برای سفارشات آنلاین، شما بیشتر آزادی در بسته‌بندی دارید. برای این سفارشات، ممکن است در نظر بگیرید که بسته‌بندی ایجاد کنید که تجربه مصرف‌کننده با برند شما را بهبود بخشد.
با فهم نیازهای محفظه‌های خود، با شرکت‌های بسته‌بندی تماس بگیرید که تجربه در تولید جعبه‌های بسته‌بندی لوازم آرایشی دارند تا شما را در مراحل طراحی و سفارش مرحله به مرحله راهنمایی کنند.
شناخت بازار صنعت لوازم آرایشی
صنعت لوازم آرایشی شلوغ، فوق‌العاده رقابتی و در حال رشد سریع است که به زودی به ارزش 532 میلیارد دلار می‌رسد. قبل از ورود به جزئیات طراحی بسته‌بندی خود و متعهد شدن به هر گونه استراتژی طراحی، مفید است که نمایی جامع از بازاری که وارد می‌شوید (یا خط محصول خود را دوباره معرفی می‌کنید) داشته باشید.
تحقیق عنصر مهمی در این فرآیند است. شما باید این کار را انجام دهید، خواه محصولات خود را به صورت آنلاین بفروشید، در فروشگاه‌ها، یا هر دو.
گروهی از حدود پنج شرکت لوازم آرایشی را انتخاب کنید که احساس می‌کنید رقبای مستقیم برند شما خواهند بود. مطمئن شوید که محصولات مشابهی به محصولات شما می‌فروشند.
ما پیشنهاد می‌کنیم از برندهایی که برای تحقیق انتخاب می‌کنید، سه رقیب مستقیم، یک برند که یک پله بالاتر است، و یک برند که یک پله پایین‌تر است، انتخاب کنید. این دو انتخاب آخر به شما کمک می‌کند تا فاصله بین برند ممتاز و برندی که به عنوان چیزی کمتر شناخته می‌شود را ارزیابی کنید.
توجه کنید که هر شرکت چه کاری خوب انجام می‌دهد و چه کاری خوب انجام نمی‌دهد، چگونه با مشتریان خود ارتباط برقرار می‌کنند و کدام نقص‌های برند شما می‌تواند از آنها بهره‌برداری کند. به وب‌سایت آنها، فروشگاه‌های آنلاین، قابلیت اشتراک‌گذاری در رسانه‌های اجتماعی، و هر فروشگاهی که ممکن است محصولات آنها را حمل کند، نگاه کنید.
طرح‌های بسته‌بندی که آنها برای جعبه‌های لوازم آرایشی خود استفاده می‌کنند و اگر هر کالایی یا خط محصولی بهتر از دیگران به فروش می‌رسد، توجه کنید.
در نهایت، هدف شما از تحقیق این است که بفهمید برند شما در کجای بازار قرار دارد. هرچه بهتر رقبای خود را بشناسید، شانس بهتری برای موقعیت‌یابی برند خود برای موفقیت بلندمدت خواهید داشت.
الهام‌گیری برای خط تولید شما
با حل شدن این مراحل ابتدایی اما بسیار مهم، اکنون می‌توانید به موارد واقعاً جالب بپردازید.
قبل از اینکه خیلی در فرآیند طراحی پیش بروید، ارزش دارد بفهمید که چه چیزهایی را دوست دارید، چه چیزهایی را دوست ندارید، و چیزهایی که بین این دو قرار دارند و ارزش بررسی دارند.
با فکر کردن به آنچه که برند شما نمایندگی می‌کند، تابلوهای روحیه یا برگه‌های سبک برای هر یک از خطوط تولید خود ایجاد کنید با استفاده از دیگر روندهای بسته‌بندی لوازم آرایشی (یا حتی فراتر از آن).
تابلوهای روحیه برای ثبت کلی تم‌ها، سبک‌ها یا چیزهایی که شما را الهام می‌بخشند عالی هستند. برگه‌های سبک (یا راهنمای سبک) کمک می‌کنند تا بر روی جزئیات خاصی از نحوه ظاهر بسته‌بندی یا برند شما کار کنید. همانطور که اشاره کردیم، اگر خطوط محصول فردی دارید، می‌توانید تابلوهای روحیه برای الهام کلی و برگه‌های سبک برای هر خط خاص ایجاد کنید.
اینترنت را جستجو کنید، از مجلات عبور کنید و در راهروهای فروشگاه‌ها قدم بزنید تا احساسی از آنچه که کار می‌کند، آنچه که کار نمی‌کند و سبک‌های طراحی مختلفی که می‌تواند به نفع برند شما باشد، کسب کنید.
به رنگ‌ها، فونت‌ها و شکل‌ها توجه کنید. به روندها توجه کنید و طرح‌های کلاسیک و آنهایی که به نظر می‌رسند به عنوان یک ترفند توجه کنید. شما می‌خواهید تلاش‌های خود را بر روی اولی تمرکز کنید، یک طراحی مدرن ایجاد کنید که همچنین به نظر می‌رسد می‌تواند به هر دوره‌ای بپاشد. این همچنین رویکردی است که بیشترین موفقیت را در جذب مصرف‌کنندگان در درازمدت ثابت کرده است.
آنچه را که دوست دارید یا به نظر می‌رسد کار می‌کند به تابلوهای روحیه یا برگه‌های سبک محصول فردی خود اضافه کنید. همچنین به انتخاب‌های طراحی بد توجه کنید تا از آنها در طول فرآیند طراحی خود جلوگیری کنید.
به وضوح، شما به دنبال تقلید از آنچه دیگران انجام می‌دهند نیستید. با این حال، برگه‌های سبک یک نقطه مرجع عالی بصری برای ساخت طراحی بسته‌بندی محصول شما ارائه می‌دهند.
انتخاب ظروف بسته‌بندی سفارشی لوازم آرایشی
پایه طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی با نوع ظرفی که برای محصولات خود استفاده خواهید کرد شروع می‌شود. بر اساس محصولاتی که قصد فروش دارید، از قبل یک نقطه شروع برای طراحی خود خواهید داشت.
انواع ظروف شامل بطری‌ها (شیشه‌ای و پلاستیکی)، جعبه‌ها، فشرده‌ها، قطره‌چکان‌ها، شیشه‌ها، پاکت‌ها، پالت‌ها، پمپ‌ها، اسپری‌ها، قوطی‌ها و لوله‌ها می‌باشد.
تا حدی، فضای زیادی برای تغییر وجود ندارد. شامپو و نرم‌کننده‌ها تقریباً همیشه در بطری‌های پلاستیکی فشرده‌شونده قرار می‌گیرند؛ رژ لب در لوله‌های رژ لب قرار می‌گیرد.
با این حال، از تلاش برای تغییرات مختلف نترسید. بله، آنها نیاز به ماندن به شکل معقول و مفید دارند. اما اگر شما باور دارید که جذابیت شما را افزایش می‌دهد و چیزی است که مصرف‌کنندگان ممکن است به آن پاسخ دهند، ارزش امتحان کردن را دارد.
علاوه بر ظرف واقعی محصول، بسیاری از محصولات زیبایی نیاز به بسته‌بندی سفارشی اضافی دارند. یک فشرده یا لوله رژ لب می‌تواند به تنهایی ایستادگی کند، با یک بسته‌بندی پلاستیکی یا فویل ساده. یک بطری شیشه‌ای از عطر یا روغن ضروری، با این حال، ممکن است نیاز به یک جعبه خارجی به عنوان بخشی از نمایش بسته‌بندی داشته باشد.
فراتر از آن، بسیاری از برندهای لوازم آرایشی فروخته شده در فروشگاه‌های بوتیک، کیسه خارجی اضافی خود را دارند. در مکان‌های خرده‌فروشی یا بزرگ‌باکس، بسته‌بندی خرده‌فروشی اضافی ممکن است کمتر شخصی‌شده باشد. بسته به اینکه محصولات شما کجا فروخته می‌شوند، می‌خواهید بدانید کدام بسته‌بندی در یک محیط خاص بهتر کار می‌کند.
فروش محصولات شما به صورت آنلاین آزادی بیشتری در بسته‌بندی فراهم می‌کند. برای چنین سفارشاتی، ممکن است در نظر بگیرید که بسته‌بندی ایجاد کنید که تجربه مصرف‌کننده با برند شما را بهبود بخشد.
هنگامی که نیازهای ظرف خود را فهمیدید، با شرکت‌های بسته‌بندی تماس بگیرید که تجربه در تولید جعبه‌های بسته‌بندی لوازم آرایشی دارند تا شما را در مراحل طراحی و سفارش مرحله به مرحله راهنمایی کنند.
1. چگونه می‌توانم بهترین مخاطب هدف برای برند زیبایی خود را شناسایی کنم؟
تحقیقات بازار و بررسی الگوهای خرید مشتریان فعلی شما بهترین راه‌ها برای شناسایی مخاطب هدف مناسب هستند. اگر تازه شروع کرده‌اید، انجام مطالعات بازار به شما کمک می‌کند تا اطلاعات دقیقی درباره عادات خرید و الگوهای مصرف به دست آورید.
2. آیا می‌توانم برای نقاط فروش مختلف بسته‌بندی‌های متفاوتی ایجاد کنم؟
بله، امکان تولید بسته‌بندی‌های مختلف برای نقاط فروش مختلف وجود دارد، اما باید مطمئن شوید که برندینگ شما به گونه‌ای است که همیشه به راحتی قابل شناسایی باشد.
3. چرا تحقیق درباره رقبا در صنعت لوازم آرایشی مهم است؟
تحقیق درباره رقبا به شما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف آنها را بشناسید و بتوانید استراتژی‌های بهتری برای موقعیت‌یابی برند خود در بازار اتخاذ کنید. همچنین می‌توانید از طراحی‌های موفق آنها الهام بگیرید و از اشتباهات آنها اجتناب کنید.
عناصر طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی خوب
رنگ‌ها
نقش رنگ‌ها در طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی بسیار مهم است. این صنعت به‌طور طبیعی از پالت وسیعی از رنگ‌ها استفاده می‌کند. برخی از طرح‌های رنگی ثابت و امتحان‌شده به‌طور مکرر در بسته‌بندی‌ها مشاهده می‌شوند.
سیاه و سفید
رنگ‌های سیاه و سفید به‌طور جداگانه همیشه انتخاب‌های برجسته‌ای برای بسته‌بندی محصولات هستند. سیاه رنگی قدرتی است که حس لوکس و شیک بودن را منتقل می‌کند. سفید به‌عنوان پایه، برای نرم کردن رنگ‌های سنگین‌تر و تعریف بهتر رنگ‌های روشن‌تر استفاده می‌شود. ترکیب این دو رنگ، همیشه یک طرح رنگی کلاسیک و برنده ایجاد می‌کند.
صورتی و بنفش
صورتی حس عشق، زیبایی و زنانگی را منتقل می‌کند و حس آرامش را ایجاد می‌کند. بنفش نمایانگر ثروت، لوکس بودن و حتی کمی راز و رمز است. این دو رنگ اساساً اصول اولیه صنعت زیبایی را منعکس می‌کنند.
رنگ‌های پاستلی
پاستل‌ها، سایه‌های ملایم از رنگ‌های اصلی و ثانویه چرخ رنگ هستند. آنها حال و هوای نرمی و آرامی را منعکس می‌کنند و در بسته‌بندی لوازم آرایشی بسیار محبوب هستند، زیرا حس آرامش و تازگی را به‌همراه دارند.
سایر طرح‌های رنگی
رنگ‌های گرم شامل ترکیبی از قرمز، زرد، نارنجی و صورتی هستند که حس اشتیاق، انرژی و خوش‌بینی را ایجاد می‌کنند. رنگ‌های سرد – عمدتاً شامل آبی، سبز، بنفش – به‌منظور ایجاد حس آرامش استفاده می‌شوند. رنگ‌های خنثی یا زمینی شامل هر سایه‌ای از قهوه‌ای و تغییرات نزدیک به آن هستند که حس طبیعت را منتقل می‌کنند.
فونت‌ها
فونت‌ها و تایپوگرافی (چگونگی نمایش بصری فونت‌ها) احساسات و عواطف خاصی را منتقل می‌کنند. انتخاب فونت مناسب چندان دشوار نیست. فونت‌های سریف سنتی‌ترین گزینه‌های فونت هستند و حس کلاسیک و معتبر بودن را منتقل می‌کنند. فونت‌های بدون سریف، مدرن‌تر و ساده‌تر هستند. فونت‌های کِرِسیو یا اسکریپت یا فونت‌هایی که به‌صورت ایتالیک هستند، احساس شیک بودن و زنانگی را منتقل می‌کنند. حروف ضخیم یا حروف بزرگ حس قدرت و جسارت را ایجاد می‌کنند.
الگوها
الگوهای طراحی اصلی که در سایر جاها مشاهده می‌شوند، اغلب در بسته‌بندی لوازم آرایشی نیز دیده می‌شوند. سبک‌های طراحی مینیمالیستی، هندسی، آرت دکو، گل‌دار، سنتی، معاصر، مدرن، طبیعی، انتزاعی – همه این‌ها الگوهای پایه‌ای هستند. بسیاری از برندها عناصر مختلفی را ترکیب می‌کنند تا مسیر خود را پیدا کنند.
ترکیب همه این عناصر طراحی بر روی بسته‌بندی محصولات شما باید یک ارائه‌ی منسجم ایجاد کند که به برند شما وفادار باشد و به جذب مخاطب هدف شما کمک کند.
اطلاعات تکمیلی
علاوه بر لوگو، متن و گرافیک یا تصاویر برند شما، بسته‌بندی ممکن است به عناصر اضافی نیاز داشته باشد. این امر به‌ویژه برای رعایت مقررات FDA که برچسب‌گذاری لوازم آرایشی را تنظیم می‌کنند، ضروری است. برچسب شما ممکن است نیاز به درج کردن مواد تشکیل‌دهنده، تاریخ انقضا و هشدارهای دولتی داشته باشد. اگر محصول شما بدون آزمایش بر روی حیوانات است، پیشنهاد می‌کنیم این موضوع را نیز بر روی بسته‌بندی ذکر کنید.
چگونه می‌توان بسته‌بندی لوازم آرایشی را از رقبا متمایز کرد؟
برای تمایز بسته‌بندی لوازم آرایشی از رقبا، باید به استفاده از ترکیب رنگ‌های منحصر به فرد، فونت‌های خاص و الگوهای طراحی جدید توجه کرد. ایجاد یک هویت بصری قوی که با برند شما همخوانی داشته باشد، می‌تواند به جذب مشتریان کمک کند.
چرا انتخاب رنگ در طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی اهمیت دارد؟
رنگ‌ها تاثیر زیادی بر احساسات و تصمیمات خرید مشتریان دارند. انتخاب رنگ مناسب می‌تواند به ایجاد احساسات مثبت و ارتباط بهتر با برند کمک کند و در نتیجه فروش را افزایش دهد.
چه عناصر اطلاعاتی باید روی بسته‌بندی لوازم آرایشی درج شود؟
بسته‌بندی لوازم آرایشی باید شامل نام محصول، مواد تشکیل‌دهنده، تاریخ انقضا، هشدارهای دولتی و اگر محصول بدون آزمایش بر روی حیوانات است، این موضوع نیز باید ذکر شود.
آماده اید؟ حرکت کنید!
مراحل طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی
فرض کنید تخته‌ی حالت و راهنمای سبک خود را تنظیم کرده‌اید و یک نمای کلی از جایی که طراحی شما در حال حرکت است دارید. اگر تیمی از طراحان داخلی در اختیار ندارید، توصیه می‌کنیم با یک طراح حرفه‌ای همکاری کنید. آنها می‌توانند ایده‌های شما را به واقعیت تبدیل کنند و در تکمیل طراحی قبل از نهایی شدن آن نقش مفیدی ایفا کنند.
مواردی که باید در فرآیند طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی در نظر داشته باشید
آنچه را که در جلوی بسته‌بندی برجسته می‌کنید، اولین چیزی است که مصرف‌کنندگان متوجه آن می‌شوند. آیا شما سعی در ساخت برند دارید یا فروش یک محصول؟ پاسخ شما روش شما را تعیین می‌کند. اگر هدف شما برندینگ است، لوگو و پیام شما باید نقطه‌ی کانونی باشد. اگر هدف فروش محصول است، جزئیات آنچه که محصول را عالی می‌کند را برجسته کنید.
برای هر دو سمت جلویی و پشتی برچسب، اطمینان حاصل کنید که به سوالات فوری مصرف‌کننده پاسخ می‌دهد: توضیحات محصول، محتوا، مخاطبان محصول، نحوه استفاده، دستورالعمل‌ها یا هشدارها.
همچنین، جزئیاتی که برند یا محصول شما را ارزشمند می‌کند را درج کنید: محیط‌زیست دوست، بدون تست حیوانی، مواد خاص، مزایای زیبایی خاص، یا مزایای نیکوکارانه خاص (“درصدی از خرید شما به … اهدا می‌شود”).
هر مسیری که انتخاب می‌کنید، مطمئن شوید که واضح، مختصر، و جذاب برای مصرف‌کننده هدف شما باشد و همه را جذب کند.
سوالاتی که باید بپرسید
- آیا محصول راحت شناسایی می‌شود؟ آیا مشخص است برای چه چیزی است و چه می‌کند؟
- آیا مشخص است کدام برند محصول را می‌فروشد؟
- آیا در قفسه متمایز خواهد شد؟ یا در میان بسته‌بندی‌های رقیب محو خواهد شد؟
- آیا بین مصرف‌کنندگانی که آن را انتخاب می‌کنند هیجان ایجاد خواهد کرد؟ آیا برای کسانی که آنلاین سفارش می‌دهند تجربه‌ای را فراهم می‌کند؟
مهم‌تر از همه، آیا طراحی با چشم‌اندازی که برای برند و محصولات خود دارید مطابقت دارد؟ اطمینان حاصل کنید که در طول فرآیند طراحی، مدل‌های فیزیکی واقعی از طراحی بسته‌بندی ایجاد کنید. این به شما و تیم شما اجازه می‌دهد تا تجربه مصرف‌کننده را در فروشگاه یا هنگام باز کردن بسته‌بندی تجربه کنید.
هزینه‌های طراحی
هرچند بیشتر هزینه‌های بسته‌بندی شما از خود ظروف، جعبه‌ها و کیسه‌ها ناشی می‌شود، به هزینه‌های مرتبط با طراحی خود نیز توجه داشته باشید. هرچه طراحی‌ها پیچیده‌تر باشند، هزینه بیشتری خواهید پرداخت. با فروشندگان در طول پروژه – طراح، چاپخانه و حمل و نقل – هماهنگ باشید تا بسته‌بندی لوازم آرایشی مورد نظر خود را با قیمتی که توانایی پرداخت آن را دارید به دست آورید.
پس جمع‌بندی می‌کنیم:
بیایید به مراحل زیر نگاهی بیندازیم که شما را به این نقطه رسانده‌اند:
- تعریف برند شما
- مخاطبان برند شما
- نحوه دسترسی مصرف‌کنندگان به محصولات شما
- شناخت بازار
- الهام‌بخشی
- ظروف و بسته‌بندی
- رنگ‌ها
- فونت‌ها
- الگوها و طراحی‌ها
- عناصر اطلاعاتی اضافی
- آماده، حرکت کنید (تبدیل طراحی‌ها به واقعیت)
این خلاصه به عنوان یادآوری از عناصر مختلف در فرآیند طراحی بسته‌بندی شما عمل می‌کند. هدف این نیست که شما را نگران کند، بلکه به شما یادآوری می‌کند که تمام فرآیند به‌هم پیوسته است.
اگر ایده‌ی روشنی از برند خود و مخاطبان آن ندارید، در طراحی بسته‌بندی هماهنگ مشکل خواهید داشت. اگر بسته‌بندی هماهنگی نداشته باشید، احتمال نادیده گرفته شدن یا محو شدن در بازار شلوغ را دارید. اگر ظروف شما بد علامت‌گذاری شده یا بسته‌بندی ضعیف یا طراحی ضعیفی داشته باشند، مصرف‌کنندگان محصول شما را در فروشگاه جستجو نخواهند کرد یا به هیچ چیزی که شما در سایت خود می‌فروشید اعتماد نخواهند کرد. اگر نتوانید عناصر الهام‌بخش را مشخص کنید، شانس کمی برای ایجاد بسته‌بندی یا هویت برند که دیگران را به امتحان محصولات شما ترغیب کند، دارید.
چرا استفاده از یک طراح حرفه‌ای برای بسته‌بندی لوازم آرایشی مهم است؟
طراحان حرفه‌ای می‌توانند ایده‌های شما را به واقعیت تبدیل کنند و به شما در بهبود و تکمیل طراحی کمک کنند. آنها تجربه لازم برای ایجاد بسته‌بندی جذاب و موثر را دارند که باعث جذب مصرف‌کنندگان می‌شود. ما در نگاره نفیس در کنار شما هستیم، با ما تماس بگیرید.
چگونه می‌توان بسته‌بندی لوازم آرایشی را متمایز کرد؟
با انتخاب رنگ‌ها، فونت‌ها و الگوهای منحصر به فرد و همچنین افزودن جزئیات خاص مانند محیط‌زیست دوست بودن، بدون تست حیوانی و مزایای خاص محصول می‌توانید بسته‌بندی خود را متمایز کنید.
چه عناصری باید در طراحی بسته‌بندی لوازم آرایشی در نظر گرفته شوند؟
عناصر مهم شامل لوگو و پیام برند، توضیحات محصول، محتوا، نحوه استفاده، دستورالعمل‌ها یا هشدارها و جزئیاتی که محصول یا برند شما را ارزشمند می‌کنند.
